【990.am】如何打造超级IP

短视频类:秒拍,美拍,GIF快手

识别误区

地点:上海言几又书店

在微云录公众号内回复【路径】查看详细图解

2)多平台占位,快速积累粉丝(多平台占位,最大化刷新存在感、借助曝光快速和粉丝建立深度连接)

作者:秦阳、秋叶

要点思考:

【990.am】如何打造超级IP。花了五分钟,看了前言后记还有目录

时间:2017年5月20日

C、本土化:翻拍,引进,

990.am 1

第一章:ip之谜?什么是ip?

ip - 知识产权

罗振宇在“时间的朋友”谈ip :

现在的ip经济最重要的一个方向就是人格魅力体,只要足够多的人认可这个人格魅力体,他\她总是能成功的吸引大家的目光,说服大家接受新的观念,将影响力直接变现成购买力,这就是一个成功的ip。

好的ip 确实应该具有优质内容源,但仅仅有优质内容并不能成为一个ip
,能产生优质内容是一个ip的必要条件。

“原创”不仅仅局限于文字作品,表演、演讲、声音、符号、表情包、甚至颜值都可以。

先有成功p的影响力,才能有后面的借势营销。ip的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感,可以赋予文化品牌内涵。

评判优质ip的两条标准:

1.有多元化开发能力的原创内容源

自己就是强大的“内容源”,唱歌、写书、玩微博、做公益、做微信、做app、开线下店…

2.对特定人群构成影响力

形成鲜明的个人特色,吸引到一部分人特别的关注。有影响力的优质内容。

ip 的全媒体开发可以实现作者版权利益最大化。

“内容源”有无延伸变现能力,有无持续的粉丝影响力。

微云录是我的微营销记录笔记也是你们的笔记

IP是什么鬼?

第二章:如何识别高价值的ip?

如果要开发一款ip
,最好对有关的知识产权以及可能涉及的不同品类的商标权、著作权、软件版权等做好提前布局,保护自己的ip生态链。

优质不是现在有多火,而是生命周期有多长。优质ip
的养成也必须经过时间的沉淀。

识别高价值ip 的四个维度:

1.内容值 “可兼容度有多高,辐射效应有多强”

a.三观指数:

价值观、文化、哲学方面的厚度,与当下社会意识形态的契合度。

儒家文化:仁、义、礼

深刻的哲学思考引发的价值观才是能永远存在下去的。

b.跨介指数:

介指的是“媒介”。ip能否改编成游戏、影视剧等多种类型的素材,从而可以在多元化媒介平台上播放,影响不同的受众人群。

新时代的ip需要为可预见的商业化转换做好准备。

c.兼容指数:

说的是内容改编的自主性。内容的改编空间是否够大,有时候简单的故事框架,反而能容纳无限的脑洞。

2.人格化

如:泥人张、麻婆豆腐、杨国福麻辣烫…

【990.am】如何打造超级IP。响当当,当当响,广味人知,就是品牌。

人格化有亲近感、有辨识度、利于互动、持续进化

a.有标志性的风格。

提到王宝强、成龙你想到了什么?

b.标志性的标签。

素颜美女、已婚、贫穷➕平胸、三线斜杠青年…

“有种、有趣、有料,这就是我的逻辑思维。”

“观众朋友们,我想死你们了。”

“彪悍的人生不需要解释。”

这些即使定位,也是形象塑造,还是传播利器。

c.标志性的传播载体

自制圈内表情包。自己的表情包。

d.标志性的梗

【990.am】如何打造超级IP。独特的黑点、笑点、金店、亮点、槽点,有了这些才能创造用户的ugc

萧敬腾雨神的梗、小四的身高梗、papi酱的平胸梗、杨幂的脚臭梗…

有梗的人,一旦在生活里遇到相关的场景,就会想起你,你永远不会被忘掉,生命力才足够强。

有了梗才有话题,有话题才有大量关注的可能。

3.影响力

a.流行域

评判流行域:

1.全网覆盖的广度

2.作品传播的深度,百度搜索指数,贴吧、微博

3.作品连载性、品牌培育思维等指标

4.网站平台作品点击量,收藏数,订阅数,推荐。打赏等数据

b.粉丝值

有一定的铁粉数量做保障,将其变成产品最基本的观众量,甚至是付费购买用户群。

c.自流量大小

挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量。

d.原创作者的知名度与参与度

4.亚文化

“玉米”、“凉粉”..

a.社群规模

好的ip
,能够给它的粉丝或者用户带来很大的情感上的寄托,与用户有各种各样联系,让用户产生很多互动,形成亚文化。

b.衍生潜力

玩具、游戏、服装、数码、主题公园…

【990.am】如何打造超级IP。高层次的衍生品懂得把ip形象与材质、设计、时尚等融合。

所以,小众,过气都不能一概而论。IP的价值,关键是有没有一双发现高价值IP的火眼金睛和化腐朽为神奇的匹配形式,挖掘其独有的特点,设计出可付费的产品,让用户愿意为其付款买单。

如何打造IP?

第四章:待价而沽  ip如何商业化

优质ip 的商业意义:

1.路人转粉

优质的ip,就是天然粉丝追逐的对象

不但天然有着粉丝基数,也是路人转粉的利器

2.商业的衍生

爆红容易,但要使ip持续红下去,就需要耐心地、系统化地构建ip生态圈,甚至让用户从小就和ip建立深度链接,

持久构建影响力,并通过自身具备的音乐、游戏、影视、动漫等原创能力,二次元改造ip或是将原始ip升级为高能化产品。

人格化ip:

网红产出的内容可以是小说、文章、碎片文字、分享转发、自拍、摄影、角色扮演、ps创作、漫画、音频、gif动图、短视频、视频、直播等。

人格化ip的商业化运营:

姚之队

罗振宇

人格化ip打造的四个关键点:

1.找准定位

定位参考:

目前这个阶段你的商业目标是什么?

为了实现这个目标,你需要在消费者心中打造什么样的心智认知?

你凭什么占据这个心智认知?

你拥有的内容支撑点有哪些?

a.长板法则

定位时强化自己的长处,将长板做到极致

长板(你的核心资源、你的天赋优势)

b.试错法则

定位不是那么一蹴而就,谁都需要试错,并在试错中进行动态调整

2.传播爆款

要点参考:

哪些内容能在短时间内提升势能,即爆炸式传播?

哪些渠道可以传播这些载体,是社群、朋友圈、app还是视频?

《引爆点》提到的引爆流行主要三类人(内行、联系员、推销员)都有谁?

有没有传播代理人?有没有信任代理人?有没有影响力代理人?

a.“抱大腿”法则

与牛人为伍、得高人指路、获牛人相助

让更多的人知道你,这样,你辐射的人群基数上去了,被牛人、高人、贵人关注到的概率显然也会增加。

a.1 .要抱行业的大腿(站对风口)

a.2. 抱行业里有影响力的人的大腿(找准贵人)

抱大腿不能靠钱去换,而是要靠资源去换。胆子要大,路子要野。但要明白自己有什么优势资源,可以拿出来换。

b.金钟罩法则

玻璃心的人很难成为ip,要成为ip爆款的个人都难免要在历练中成长。

3.平台卡位

最低成本入驻各大平台

思考点:

目前都有哪些分发平台?不同的分发平台分别都有哪些需求可以满足?

基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式?

能否做到持续的高质量产出?

内容制作、发布的频率与节奏如何把控?

卡位的两个建议:

b.1. 要抢红利

b.2.要多互动

4.滚动产出

积累粉丝之后,开始真正考验ip转化变现的能力

“即便不成为网红,努力去经营自己的个人小品牌,在小范围内成为一个有影响力的人,就更有可能遇到更棒的工作,过上更有趣的生活。

4.人格化ip的五种变现途径

打赏

广告

电商化

直播

B、多平台占位,快速积累粉丝

IP为何现在暴热?一切只因吸金效应。
 可以赚钱,可以商业化当然能吸引眼球啦!


第一章、详解IP之谜

六大方向:影视化、游戏化、本土化、跨界化、周变化、产业链化

附:IP类型开发途径

990.am 2

内容类

990.am 3

人格化

990.am 4

知识类

990.am 5

创意

990.am 6

电子

3、超级IP的五种变现途径

4)网红就是IP?IP就是网红经济?
要成为优质IP必须做到两点,能持续产生优质原创内容;原创内容能够进行多元化开发,在多平台分发,这样你的影响力才能持续做大。

泡的是你

优质IP:能持续产生优质原创内容;原创内容能能够进行多元化开发,再多平台分发,这样你的影响力才能持续放大。

提出以下问题:

一周一泡

欢迎爱学习,爱分享,爱思考的朋友加我个人微信(备注:公众号),让我们一起学习,一起成长。

IP如何商业化

990.am 7

IP授权如此受手游厂商青睐:1、IP的知名度能够帮产品吸引大量初期用户,从而降低运营风险,提高产品成功率;2、IP授权利于版权方与手游开发商合作共赢。

这也是本书的一个大体构架。花了一个半小时整本书一口气看完,并折页,第二遍对折页进行再读。

第三章:如何打造超级ip

兔斯基卡通漫画

业余时间专攻一个自己的爱好,成为专家。

打造ip的三个关键点:

1.抓住时机,打造爆款

大多爆款,都是“憋”出来的。持续努力

2.多平台占位,快速积累粉丝

最大化刷存在感

乐嘉:自己感兴趣心理学的话题,传播给自己的同事、朋友、亲人

借助曝光快速和粉丝建立深度链接,只有和拥护对话,才能让ip产品热起来。

ip想要做好自身营销最关键的是通过每个用户分享的力量,让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有、和用户共同成长的ip品牌,

这样才可能被更多用户记住和喜爱。

3.系列化产出

爆款 - 卡位 - 系列化

快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品,爆款也可以变成流星款。

从无到有打造ip:

1.爆款,满分完成

2.多平台占位

3.系列化完成

普通人也可以打造ip :

1.寻找突破口

自我的爱好和特有特长

2.培养忠诚度

a.增强实用性 b.降低复杂程度 c.规范模版设计 d.分享图标制作经验

买到的不仅仅是模版,而是思维逻辑

3.打磨极致品

完整的产品,成就系列的课程。

例:阿文ppt

第一、发布爆款作品  - 《我懂个p》系列

第二、快速平台占位  - 
个人微博、微信公号、知乎、高校讲座、社群分享、企业内训…

第三、系列化产出 - 
《我懂个p》定期更新,同一风格的《和阿文一起学信息图表》,《和阿文一起学h5》

要抢红利;要多互动

内容IP商业化的三个思路六大方向:

书名:《如何打造超级IP》

新闻APP类:今日头条,天天快报,一点咨询,企鹅媒体平台,网易新闻客户端,搜狐新闻客户端,百度百家等

3)平台卡位(主要平台:抢红利,多互动)

A、影视化(电影):小说,动漫,综艺,网剧,微电影,话剧,音乐,纪录片,游戏

3)IP营销就是借势营销?先有IP的影响力,才能有后面的借势营销。大多接受营销是单纯的注意力覆盖,而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感,可以赋予文化品牌内涵

1、IP?是互联网IP地址吗?是iphone的简称吗?是知识产权(intellectual
property)的缩写吗?

990.am 8

在这里让我们共同努力,共同成长

1)不是所有的IP都需要授权付费。比如公共版权的东西,还有就是不同品类的版权是否布局到位。

2、超级IP打造的四个关键点

三个思路:1)将热门IP变现模式

l《引爆点》提到的引爆流行主要的三类人(内行,联系员,推销员)都有谁?

                                                                     
对IP的识别

这就是IP?这不就是借势营销吗?

《花千骨》小说已经是五六年前在网络文学中火过的作品,随着影视剧的开拍迎来了第二春,并且跨界火了起来。随着时间的推移,IP可能不再大热,但粉丝还在,记忆还在,需要的是一个新的刺激来激发曾经的共鸣,而只要找对了粉丝认同的新形式,这个IP依然能创造大热的新文化产品。

认知误区:1)IP就是知识产权?IP不仅指小说或者剧本的版权,也指各种可能会被用来改编成类似电影、电视剧、网友、话剧等各种形式的娱乐媒介,乃至一句话,一个符号

我们谈IP营销,比如金庸老先生的小说《神雕侠侣》,可以授权不同的导演去拍电视剧,每一版演绎的杨过和小龙女会有人去看,去点评,去说谁才是自己心目中最接近小龙女的演员。在网上引发关于谁最像小龙女的讨论中,大家自然完成了对新版电视剧的传播,带动新一轮的信息扩散,这些粉丝对电视剧的讨论可能促使一部电视剧成功,从而吸引更多的商家想参与成功电视剧的借势营销。

常见几类IP:内容类IP /人格化IP/知识型IP/产品类IP

C、系列化产品


lIP行业的扩大化

3)将原始IP变为高能化产品模式

即便有的人能够产出优质内容,如果没有形成鲜明的个人特色,吸引到一部分人特别的关注,这些优质内容很难帮助你成为一个有影响力的人。没有影响力的优质内容,可能有具备成为IP的潜质,但还不是一个IP。

1)找准定位:长板法则,试错法则

第五章、超级IP的未来将颠覆什么?

1)抓住时机,打造爆款产品(匹配程度、单品爆款、慢慢来比较快)

拍个电影火了然后借势电影、卖广告、卖游戏、卖周边

识别高价值IP的四个维度

l你凭什么占据这个心智认知?

             秋叶    
武汉工程大学副教授,校大学生创新创业中心主任,中欧商学院私享会导师,网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者,腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者,新浪微博@秋叶

4、网红就是IP?IP就是网红经济?

2)将IP二次改造

未来的IP将会充当现在明星代言的作用,IP或许将走进各大小品牌。

2)优质不是现在有多火,而是生命周期有多长。IP不是一种有限的资源,不是一直消耗性的资源,优质IP在不同领域进行授权布局。

4、内容IP商业化六大方向

作者: 秦阳   
专业PPT达人,“秦友团”团长,《说服力-教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒,营销,电商等行业,现任秋叶品牌运营人、秋叶PPT系列课程开发总监。已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程,广受好评。

IP更不是以网红为代表的颜值经济,IP是在原创内容基础上,围绕内容,围绕作品,围绕有人格魅力的人进行系统化,有节奏开发的商业模式。

2)传播爆款:抱大腿法则(拿资源换资源)金钟罩法则

持这个观点的人,是混淆了“借势营销”和“IP授权营销”的区别,这两者在商业模式上可不是一个量级的。

4)滚动产出

比如我们认为杜蕾斯是一个品牌,但是我们很难认为杜蕾斯是一个IP。因为有的品牌营销创意很棒,但这些围绕品牌调性的创意是碎片化的,热点形成一阵就消失了,不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活,没有这种能量的品牌,是不足以成为IP的。

3)系列化产出

D、跨界化:品牌xIP;IPxIP

重点:成为优质IP的关键在于成功做出爆款产品,打造IP的关键点:爆款—卡位—系列化

l为了实现这个目标,你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知?

如果你是个关心新商业之道的人,这本书非常值得一读;如果你想建立个人品牌,变现,也墙裂推荐阅读这本书。

15-16年已有众多品牌创始人脱颖而出,例如手机美容大王,火锅女神等等,每一个品牌的创始人都将是一个IP。

3)过气IP、小众IP不值得投资?IP的价值,关键是有没有一双发现高价值IP的火眼金睛和化腐朽为神奇的匹配形式,挖掘其独有的特点,设计出可付费的产品,让用户为其付费买单。

要点参考:

2)IP就是网红经济?不只是局限在网红这个个体领域,只能说网红中的一部分有成为IP的潜力。

相关文章