【金沙国际手机官网】从产品的角度看,留给老罗收购苹果这家巨型乡镇企业的时间不多了

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文|邻章

年度相声大戏已经落下帷幕,锤子手机M1横空出世。尽管这一次,罗永浩又定义了发布会时长,和直播事故,但作为观众,我还是坚持着在电脑屏幕前从头到尾看完了全程。

作者:龚进辉

【金沙国际手机官网】从产品的角度看,留给老罗收购苹果这家巨型乡镇企业的时间不多了。时针拨回2013年12月,此时,距离老罗创立的锤子科技获得第一轮融资已经过去了8个月。

锤子手机M1的工业设计

今天下午,锤子科技创始人罗永浩(老罗)现身企鹅问答回答网友提问,在回答“如何将iPhone用户转化成锤子用户”这一问题时,他坦言iPhone用户是全世界用户里最难转化的,但锤子正朝这个方向努力。

【金沙国际手机官网】从产品的角度看,留给老罗收购苹果这家巨型乡镇企业的时间不多了。【金沙国际手机官网】从产品的角度看,留给老罗收购苹果这家巨型乡镇企业的时间不多了。或是源自内心的兴奋亦或是真的如此认为,在12月25日的深夜,老罗发布了一条惊世骇俗的微博:“我会努力的,把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到,只有这样,才能让提姆库克和强纳肾爱抚明白,谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。”

尽管锤子手机M1这次长得真的很iPhone,老罗在发布会上也解释了,之所以那么像,完全是一个完美主义角度去设计这款产品。采用的产品设计方案完全是被逼的这样设计的,显然,在智能设备同质化如此严重的时代,进行大格局的设计变动,往往会适得其反。而小改动不断的探测市场信息,例如今年的入圈机海大战的厂家:华为、小米、魅族等国产厂商。都希望通过用户的抉择,为自己下一代旗舰机的工业设计做参考。

老罗表示,锤子在资本市场被看好的一个重要原因是,用户人群与iPhone高度重叠,旗舰机用户很大比例由iPhone转化而来,但尴尬之处在于,iPhone用户忠诚度高,只要iPhone迭代时不出大毛病,销量不成问题,这让锤子等其他手机厂商郁闷不已。

但四年过去,事实证明,留给老罗收购苹果这家巨型乡镇企业的时间可能不多了。

当然,老罗发布会所说的,算是一种话术,也是一种设计瓶颈的无奈。

在老罗看来,做出手机并不难,但真正吸引用户且将其留住则非常难。拥有出色体验的Smartisan
OS是锤子一块金字招牌,如果从专业角度和用户角度去评测,300项指标至少有60%碾压iPhone,但不足以说服用户放弃iPhone转而投入锤子怀抱。

随着iPhone8的即将到来,这种时间的紧迫感或将更进一步。iPhone8带来的市场刺激作用,对于苹果的股价产生了明显的正向提振作用,诸多市场机构都在预期iPhone8将助推苹果市值再创高峰,乃至使其成为首家市值过万亿美元的企业,毕竟当下苹果的市值已接近八千五百亿美元。

如果我们从配置上来看,这次的锤子手机M1真的没有什么特别的短板。毕竟该有的旗舰配置也都有了。有些特别的工艺,如双镜头、超声波指纹识别、压感屏等等都没有被采纳。当然,原因自然是这些新工艺也有自身的弊病,都不算是一个成熟的硬件解决方案。同时,相信锤子本身也没有太大的资源去进行这些新工艺的适配。

老罗分析主要有两大原因:一是用户在卖场选购手机时通常是轻描淡写地体验,不可能做到深度体验,深度体验需要试用2到3周,因此无法切身体会到Smartisan
OS的细节拿捏和产品优势,从iPhone转化到锤子的意愿自然不高。当然,一旦用户被锤子成功吸引,使用后粘性会很高。

当然,上述纯属无聊且不厚道的挖坟之举。

那么现在来看看这次锤子手机M1在工业设计上的突破吧,记得今年,老罗在微博上说,不要随便黑小米,自己也对小米4和小米5挺喜欢的。这次在锤子手机M1上采用的不锈钢工艺,让人不由的联想到,当年米4发布的时候的一句话,“一块钢板的艺术”。尽管当时,没有人理解为什么小米要强调一个钢板的艺术,不过相信看到锤子的发布会就会明白,好的工艺设计不仅仅需要好的创意,对材质的要求也是很重要的一部分。而且就目前国产智能设备的现状而看,任何企业能够做出“微创新”的改变都是行业的一小步。

二是计算平台竞争异常残酷,这才是iPhone难以被取代的根本原因。老罗认为,2007年iPhone诞生时手机巨头林立,但最终在市场胜出,原因在于其比竞争对手好300%、500%,从而颠覆现有行业格局。因此,尽管今天锤子比iPhone好60%、70%,但不足以改变命运,至少好300%才有可能。

但着眼于市场现实,锤子科技这类中小智能手机厂商的确面临艰难处境。

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至于锤子能否在手机触控交互上比iPhone好300%,老罗表示不确定,但正朝这个方向努力。随后,他一针见血地指出,想要成为伟大的企业,必须要在下一代平台颠覆和转换的时期抢先胜出,否则永远是行业老二。换言之,即便锤子等手机玩家的产品比iPhone出色300%,也顶多发展成小苹果,颠覆苹果市场优势的可能性微乎其微。

正如我此前文章所言,对于中小智能手机厂商而言,这是一个艰难的时代,在强者愈强的当前现实下,中小智能手机厂商的未来前景显得愈发的不乐观。无论是从出货量还是对供应链的把控力度亦或是资源人力研发力量对比、整体的消费认知来衡量,小厂商在当下市场都处境艰难。

其实聊了这么多有关锤子手机M1的外观设计,简单总结一句就是,“很苹果,有不同。”希望锤子在今后的工业设计上,能够继续领跑国产智能设备。

“我们必须到下一代计算平台的时候才有希望,这个道理像在PC和MAC的战争中,苹果输给了微软,乔布斯一直到死没有一天不努力,MAC就是打不过PC,输了就是输了。”老罗表示,无论是PC还是手机,这一代输了只能到下一代计算平台上再谋取胜利。

诸如在市场份额上,当下已经展现出了明显的赢家通吃局面。从IDC统计数量来看,2017年第二季度,全球前五强智能手机品牌市场份额占比从一季度的60.1%增长到了61%。而中国市场,消费选择集中化趋势显得更为明显,第二季度前五大智能手机厂商所占据的市场份额创下历史新高,达到了73.1%,而一季度前五大厂商份额还只是70.6%。

为办公诞生:Smartisan OS 3.1

这也就解释了老罗治下的锤子做手机心态一直很好,既承认iPhone的强大,苹果是个值得敬畏的对手,但也不妄自菲薄,未来锤子仍有机会。正如马云所言,梦想还是要有的,万一实现了呢?

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做个小调查,你是否愿意放弃iPhone,转而将锤子产品当作主力机型?

可以说,头部品牌一个月的销量,是许多小品牌一年都难以达到的量。

其实看完发布会,最有感触的不是锤子手机M1,而是这次发布会发布的Smartisan
OS
3.1,作为一个常年和文字编辑打交道的人而言,真的非常有感触。平日里使用iPhone的一些痛点,的确在Smartisan
OS 3.1中得到了解决方案。

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